透视“文化礼品”悄然升温

与“70年代送点心匣子，80年代送糖果，90年代送花篮”有所不同，新千年到来之际，一种送文化礼品的风尚悄然形成。

在90年代中期或说更长的时间里，送文化礼品还只是在少数人中流行，文人墨客间，题诗赠画之风绵延不绝，但真正在大众间送文化礼品的还是凤毛鳞角。据一位女士讲，她几年前结婚时，光电饭锅便收了11个，电暖瓶也有三四个，这些东西很快便被先后转赠他人了，而在她收的礼品中，一套“浪漫小夜曲”CD盘则令新婚的她备感温馨、雅致，至今，一种美好感觉还时时在她的心中漾起。

毕竟，人们的生活已不同于过去那许多年，春节假日，携家出游代替了亲友聚会，有更多内容的Party代替了吃吃喝喝，而送礼也由文化代替了点心、糖果和花蓝。

这种现象的形成，原因在于人们生活水平的提高，社会物质的丰富，带给人们更多的选择机会，可以想象，吃不饱、穿不暖时，点心、衣物当然可以成礼品；糖果凭票购买时，糖果当然是最好的礼品。礼品生动地记录着人们的生活。

点心、糖果可解一时之饥，鲜花可以赏一时的美艳，但谁又能说清知识给人的不是长久受用？于是，礼品开始出现新的倾向自有它的必然，礼品必会由“温饱型”、“实惠型”向“知识型”、“高雅型”转化。据一位专家称，送礼品已不仅是人们日常生活中沟通感情、礼尚往来的一种物质的表现形式，在信息时代，人们通过“送礼品”这一社交活动，让礼品作为某种特殊的媒介，起着送礼者向接礼者传递相关信息的作用。以什么做礼品，不仅反映了一个人、一个企业的经济实力，更反映了作为送礼者个体与团体的文化修养以及鉴赏品味。

加之，中国人虽自古尚礼，但习惯于送礼物似乎还是改革开放以后，有西风东渐的迹象，圣诞节，圣诞老人满袋子的礼物不仅勾起中国儿童对礼物的憧憬，也使成人们重温儿时的梦，而一些新兴起的西方人的节日，情人节的浪漫爱意，母亲节里儿女们的一片孝心，似乎都要在礼物中体现。有此形势，中国人的传统节日本就是走亲访友的好日子，当然，更不能免“礼”。因此，送礼也渐成新的习俗。

此外，一股收藏热在寻常百姓间兴起的事实，仿佛也为文化礼品热做了必要的铺垫。据中国书店提供的一份数据显示：其主营艺术类图书的分号——来薰阁，1999年销售的艺术鉴赏类图书达350万码洋，比1998年增加70万码洋，而其古籍书店，1999年所销鉴赏收藏类图书为70万码洋左右，比1998年增加近20万码洋。由此可以一窥近年收藏热的兴起带动了艺术收藏类图书的升温。而这类图书的升温又蕴含着一支多大的读者群。

不过，文化礼品涵盖之下的礼品书，其实早在1994年被新华书店推出时，就让人兴奋了一阵。但随着时间的推移，人们对礼品书的需求朝多样化、个性化方向发展，读者的选择范围更加广泛，为此，中国书店推出了“送礼送高雅”的系列展销。如此一来，不但可选的礼品书多了，而且可选的文化礼品范围广了，加之价值的层次也拉开了。据记者在中国书店所见，艺术类的书法字帖、绘画技法、美术全集、鉴赏收藏以及文学类的历代诗歌、文学经典等，都有包装精美的礼品书，而文房四宝、高档年画、仿真名画、壁挂风筝等都成了文化礼品，此外，自配文化礼品也给了消费者更大的自主权。